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修悦体：从路标到 IP，它经历了什么？

作者/

赵慧

版面编辑/

顾芃

2026/04/16

诞生于偶然的一款字体，如何一步步被人们使用、“破圈”？

4 月 10 日，那个曾经在新宿用胶带设计道路指示标识的保安佐藤修悦，为耐克定制发布了一款“修悦体”。

大约二十多年前，在 JR 新宿站改造过程中，佐藤修悦曾用工地常见的黑、白、黄胶带，在白色铁板上拼贴出指示标语。他会先贴出横竖“参考线”设定字体大小，再贴字、撕掉参考线，最后用小刀修整边角，使文字更圆润。他还会在整体字串中考虑横向笔画的连贯性，例如用一整条胶带一次性完成多个字的横线。在“文”“刈”等字中，将“×”形结构的边缘处理得锐角分明。这些标识因鲜明特色与易识别性“破圈传播”，佐藤修悦设计的这套字体也被人们称为“修悦体”。

为了为这个位于新宿站东口的新门店做出“既具有新宿特色，又能保留耐克运动品牌特征”的视觉设计，佐佐木俊推荐了这位其创作源头与新宿站紧密相连的“设计师”。他说：“对我来说，一想到新宿，就会想到修悦体。”

佐藤修悦制作的标识，用于引导乘客通行的方向。图片来源丨pinterest

修悦体与新宿车站的连接始于 2004 年新宿站翻修期间。佐藤修悦负责在这个拥有两百多个出口的繁忙车站，为容易迷路的乘客指路。为了更好地引导乘客，他用胶带制作标识，修悦体由此诞生。修悦体圆润的边缘线和鲜艳的色彩，也在一定程度上缓解了人们在这一匆忙空间中的紧张感。

“我希望他们看到我做的指路标志后，压力能少一些，甚至能会心一笑。”佐藤修悦说。

在这次合作过程中，佐藤修悦每周都会用胶带制作“新宿”“NIKE”等字样的多个原型版本；佐佐木则在这些原型基础上调整字形，使其更贴合耐克的整体视觉风格，随后再由佐藤修悦继续细化与修正。佐藤修悦每次都会准备远超需求数量的设计，他说：“我一直很享受创作的过程。”

JR 新宿站站内张贴的用于告知耐克新店开业的户外广告。图片来源丨advertimes

除了修悦体所具有的新宿本地特色之外，耐克还进一步延伸了其手工制作的特点。在耐克新宿店一层的 Nike By You DIY 区域，顾客可以选择修悦体的字形与图案，通过胶带固定并转印到布料上。

Nike By You 是一项可以定制服装、帽子等产品的服务。在耐克新宿店的这个区域，还提供与佐藤修悦合作推出的耐克新宿限定标志设计贴章。图片来源丨ImpressWatch

这不是修悦体的第一次外部合作，最初人们只是意识到它本身的表现形态——在印刷时代，修悦体展现出的易读性与栩栩生气，常常让人印象深刻。2007 年，JR 日暮里车站改装时，也采用了修悦体作为引导标识。2008 年，索尼音乐旗下音乐组合 little by little 发布单曲专辑“pray”时，在封面照片上与佐藤修悦合作，修悦体”成为了场景的背景。2017 年，小田急电铁因下北泽站内施工需要设置引导牌，因为听说了新宿站修悦体的事，恰好公司与佐藤修悦所属的安保公司在引导等业务上有合作，于是通过这家安保公司向他发出了字体设计委托。

2008 年，索尼音乐旗下音乐组合 little by little 发布单曲专辑“pray”时，在封面照片上与佐藤修悦合作，“修悦体”成为了场景的背景。图片来源 | 索尼音乐

在换乘乘客众多的情况下，小田急电铁需要清晰易懂的引导，因此找到佐藤修悦来负责引导牌的设计。图片来源丨下北泽经济新闻

接着，有公司开始意识到这个字体的作用，让它成为承载信息、有性格的宣传载体。2019 年 6 月，三得利烈酒公司旗下的罐装烧酒调酒“-196°C Strong Zero”，曾在社交媒体 twitter 上发起名为“#おストゼロさま選手権”（辛苦了选手权）的有奖征集活动，与这个营销活动配合，JR 新宿站内贴出了使用修悦体的招募广告。

佐藤修悦负责了这则招募广告的制作，广告的张贴地点选在新宿站内。图片来源丨PR TIMES

再往后，字体本身就成为了符号与 IP。2021 年，扭蛋企划制作公司 Qualia 与佐藤修悦开发了修悦体引导牌钥匙链系列扭蛋。在那一次合作中，佐藤修悦有了“字体设计师”的 title。

佐藤修悦为这一系列制作了迷你引导牌，作为扭蛋的原型。图片来源丨Qualia

修悦体也以字体本身介入了很多新的实践，介入项目的性格塑造。2022 年，佐藤修悦为日本横滨的共享公寓 New Yankee 的墙面与地板设计了字体，同时这些字体也出现在该公寓官方网站的 UI 界面中。Yankee 在日语中引申义为“不良少年”，这家公寓试图引入修悦体所具有的街头文化元素。而修悦体也由此脱离胶带，以瓷砖、油漆与代码等形式再次呈现。